AG8九游会今年小红书露营季，我们想邀请大伙儿来营地过个家家。露营体验官陈伟霆也拍了
“实不相瞒，3月在居家办公中接到比稿邀请，直到项目出街写下这篇文章，主创团队依然还在居家办公。”
合格的创意人自然会化困境为灵感，只不过最难的一关早已等在执行阶段，相信每一项单列出来都足够让经历过的人感到窒息：
④拍摄日遇北京今年最强大风沙尘天气+主创全员云监片=不得不放弃的部分脚本镜头
⑤上海疫情+北京疫情升级=不断推迟的上线时间，错过与综艺资源的合力发声阶段
虽然困难重重，也有呈现上的遗憾，不过对这个出生在特殊时期的创意，我们还是想和大家分享思考过程。
当看到4月的心意被一个个温暖的人喜欢，就是广告人最幸福而值得的时刻了吧。
感激这次宝贵经历，感激客户、导演团队各方的努力，感激倾注心血最终出街的作品，感激看完并认可它的每一个你。跟进过程中，也成功让我们自己加入了预备露营大军。
总经理：Luke客户经理：几火创意副总监：希希资深文案：Ehco资深美术：千子
近年来露营热持续升温，但还有很多泛用户对露营缺乏认知，不愿轻易尝试，于是今年小红书露营季希望重点传递【露营其实简单又好玩】的核心信息AG8九游会，将目标人群转向更广泛的一/二线城市露营小白，体感上降低露营门槛，提升TA认知转化及参与，同时兼顾垂类深度玩家的认同感，强化小红书在露营品类的影响力。
一二线城市压力日益增大，露营某种程度上已经成了人们追求轻量化生活的表达，尤其今年遇上疫情反弹，大众越来越渴望享受生活本身的简单纯粹。我们希望找到一个不说教且轻巧的创意概念，从传播层面放大受众对露营的「轻量化」感受。让露营摆脱任务感，成为一件人人向往的简单小事。
基于此我们针对泛用户提出了创意概念#露营是成年人的过家家#，联合小红书露营季体验官陈伟霆发起活动，延展出线上线下整合创意物料，用露营中像过家家一般令人向往的瞬间，吸引人们走向户外收获美好体验。
陈伟霆全程过家家的广告片：诠释露营新态度，挖掘露营过程中与过家家相似的趣味点，向大众示范露营玩法新角度；小红书真实用户出镜的露营海报：与不同圈层真实用户一起挖掘露营各方面的向往瞬间，呈现更贴近大众期待的过家家感受；“露营是成年人的过家家”成为露营品类通用话题：主概念及文案在小红书站内衍生出了主会场落地页及站内10万+篇素人笔记的内容沉淀；阿那亚·日落月升时线下露营活动：在阿那亚举办了一场忘记时间的沉浸式过家家露营盛会，现场没有钟表和闹铃，能计量时间的只有海边7个随天色变化的日月装置AG8九游会，让人们丢掉时间概念，尽情享受时间；联动线下百家露营地的过家家露营倡议：牵动全国线下百家露营地，共同发布《过家家露营倡议》，帮助全国各地露营新手进入过家家状态。
站外social总曝光2.8亿+，引发指数波动，微博、微信自来水earned media占比16%、29%；小红书站内主会场UV完成度158%，穿搭游戏UV完成度 559%，活动两次被Apple Store官方推荐；线下露营活动登陆微博同城榜TOP1（持续超18hrs），当日“小红书”微博指数拉升280%+。
洞察很好，很简单直接，让人很快理解创意想要表达的东西，整体影片拍摄也不错，画面清新美好，把露营的美好一一进行展现出来。
疫情之后，人们想出去释放的心情愈加强烈，这支短片算是提供了一个情绪突破口。
文案非常棒，细品更有味道，视觉也很惬意。疫情当下，让人有冲动去感受露营的快乐
在疫情封控的上海，出来这样一个项目真的太不容易了，充分说明了创意的力量。露营是成年人的过家家
洞察、概念、文案，都漂亮的没得说，勾起去每一个有趣的灵魂和忙碌的皮囊对露营的向往。刚想说视频剪的有些碎令人意犹未尽，看到在疫情封控的季节里艰辛出品，着实令人肃然起敬。创意也好，广告也罢，本身就是一项遗憾的艺术，要不和创作者一样的人们怎么都那么向往露营呢。
社交媒体上的营销，让露营仿佛成为了一件很精致很费功夫，面子大于里子的事。这条片子很好的回答了一个问题“露营到底在玩啥”，找回了露营的感觉，传达出了露营玩家真正的心态和在大自然中的真实感受，让浮于表面的露营能被真真切切的感受，有温度够治愈，让大家渴望去露营，是最难能可贵得地方。
“露营，是成年人的过家家”调频广播里有一次听到过这句话，一句对露营很轻盈的解读。
洞察深入，尤其是疫情背景下。降低了露营的门槛，激发年轻人的参与度。slogan写非常有意思
此传播概念很好地契合了天时的优势，上海疫情那段时间，人们渴望呼吸外面的新鲜空气，想要惬意去释放，“过家家”就是不想太多，释放内心精神压力的好共鸣。
成年人的事情就是太认真，而这种认真，其实并不真实。过家家这种可以抵赖、可以重来、可以各种可能性，但又有一种童真般的认真准备。
露营成了今年短假期和周末人人必谈的热门活动，和其他露营活动比起来，创意、物料、文案个个上乘，令人有种按捺不住的心驰神往。
“露營時成年人的過家家”概念本身不錯，但無法解決在小紅書這個極易產生social焦慮的平台上如何真正實現「放空」的難題；且在創意呈現和交互上在該類目下稍嫌平庸。
文案功力深厚，洞悉当今社会背景和生活环境，充满希望和活力的项目，社交属性强。
佳作。基本，露营，上小红书，这个观念是稳了。 成年人的过家家，是专家才说得出来啊。各个物料，内容，传播都稳如老狗，赞
所有人都在解读为什么露营今年火了。这句slogan用10个字就清楚了解释了所有。
洞察准确，用“过家家”还原了热爱露营群体的内在情绪+露营场景里的独特乐趣，激发大众对露营向往。小红书也通过这波战役，更好地树立了自己是新生活方式引领者的平台形象。
露营是成年人的过家家这句话提炼的很好，把露营对于成年人的意义表达的很巧妙。整个传播内容的丰富度以及消费者的参与度都很高。
在最适合露营表达的社区阵地，激发社区活跃，从产品气质到项目执行都很完整。
很优秀的整合营销方案，核心简单易懂。 文案画面搭配的很好。 让人看完之后依旧记得——“露营是成年人的过家家”
精准提炼和表达出了露营的价值点，文案优秀。但唯独「露营是成年人的过家家」作为文案核心，虽然关联起了童年、童真，但体感上并非一个唤醒大家冲动和向往的方向，尤其是男性受众。
“露营是成年人的过家家”的insight很深刻，小红书重视能出这样小而美但洞察的项目，但整合营销
创意出彩，“露营是成年人的过家家”一句slogan准确传达出露营的轻量化！
露营成了今年短假期和周末几乎人人必谈的热门活动 和其他露营营销比起来 洞察、创意、文案、物料个个上乘 令人按耐不住的心驰神往
创意概念直击人心，在疫情下仍能将这样一个户外倡导项目执行落地，某种程度上也证实了其主张「门槛其实没有那么高」。
这是我觉得小红书最棒的一个案例AG8九游会，文案有趣耐看，slogan也让成年人看了心动。
创意用“露营是成年人的过家家”一句slogan，准确传达出露营的“轻量化”内核，整个Campaign的一系列传播动作层层递进，视觉效果不错，从文案、海报风格到片子调性，自然惬意地传递给人品牌的愉悦体验。
洞察不错，很简单的说出了成年人都想说的话。 画面的处理，非常贴合文字，有股优雅的小清新。
用过家家重新定义露营，让露营变得有趣、好玩充满想象力，“露营是成年人的过家家”充满了号召力和沟通力。
用记忆里的过家家来诠释时兴的露营，也在诉说着，成年人们希望在繁忙中找到一片解压的净土，重拾童年时的快乐与无忧无虑，一种精神力的象征。
