AG8九游会正值春日，露营成为一项受欢迎的户外活动。与以往不同，人们无须攀山涉水，体验“野外求生”，而是约上三五好友，找一处营地，生火野炊、自制手冲咖啡，围坐玩桌游。露营地点往往在乡村的绿地上，田野边，溪涧旁……在乡村美景的衬托下，露营别具野趣又显得精致。
这番情景引发我们思考：露营和乡村存在怎样的文旅合作空间，其中又有哪些机会？
据中国旅游研究院发布《中国旅行服务业发展报告2021》数据显示，疫情之下，中国游客出行半径缩短，周边游、城市游等产品受青睐。这表明，人们越来越偏向选择“轻度假”的方式，或选择一处“小而美”的目的地。
露营的目的地通常被选在郊外的乡村，在城市启程，一两小时便可到达。地理上的便捷，意味着人们不需要早起，掐着时间赶路，去另一座城市匆匆游览几个名胜古迹，露营让旅途多了几分悠游自在的体验。
在近期国家颁布的政策中，可以看出露营正成为旅游业的新风口。《“十四五”文化和旅游发展规划》提及，“推动乡村旅游发展，推出乡村旅游重点村镇和精品线路。”“完善自驾游服务体系，推动自驾车旅居车营地和线路建设。”这表明，在“十四五”时期，无论是乡村旅游条件的综合提升，还是营地的建设与完善，都在政策层面得到国家的支持。此外，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的实施，让青少年拥有更多课外时间。这意味着青少年参加户外活动和假期研学的需求随之增加，为乡村文旅的发展提供契机。
露营经济正面临市场规模扩张的阶段，为产业链中各领域的企业提供了商机。厦门大学管理学院助理教授刘斌接受媒体采访时表示，“目前国内露营尚处于初级阶段，产业供需两端都有不错的发展机会，尤其企业端在初期市场里大有可为，因为消费者尚未形成品牌忠诚，怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者，是各类创新创意最好的追随者，因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式最佳发展机会。”
此外，露营的类型面临多样化发展的全新机遇。据艾媒咨询（iiMedia Research）发布的《2021-2022中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。随着露营经济的发展，目前已经出现了“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等，预计未来露营地仍会朝着多样化、创新化道路发展。
可以判断，露营可以根据乡村的发展条件，结合丰富的文旅元素，具备为乡村经济赋能的潜力。
传统的乡村文旅通常是农家项目体验，如采摘果蔬，品尝农家餐厅，购买土特产。当露营作为新兴的旅游形态介入乡村，能更充分利用乡村的自然风光，盘活乡村资源，形成旅游带动当地经济的新方法。例如，当露营活动与周末市集结合，可以出售乡村农产品；当露营与青少年研学的结合，可以打造农业科普的教育课程等。游客的到来，可带动乡村周边的消费，如采摘场和农家餐饮消费等。
现有的露营主要有三种形式，传统露营主打性价比，所需设备较为简单，如帐篷、便捷桌椅等；便捷式露营又可以称为“一价全包”式露营，由营地提供基本的设备，游客付费体验。而最新潮的露营方式则是“精致露营”（Glamping，由glamorous（富有魅力的）与camping（露营）两个词组合而成），所需设备则包括咖啡机、燃气炉、星星灯、蛋卷桌等，表明人们对露营设备的档次、营地的场景，设备的舒适度，有着越来越高的要求。
于是，乡村自然地成为营地建设的首选。草坪、森林、水库、湖泊、村落，都是乡村既有的场景。其不仅为游客打造出天然的休闲空间，还是游客拍摄的极佳场所。一个好玩又“好拍”的场景，对游客来说都是难以抗拒的。
以户外露营生活方式品牌“大热荒野”为例，充分借助乡村的独特风貌环境，建设露营场景。“大热荒野”在古村落中建设营地，把村中的古建筑、山林等风貌融合起来，打造别具一格的景观。“小土村营地”选址于安徽省宣城市郎溪县姚村镇，这里地处安徽省东南边陲，全镇森林覆盖率达90%，邻近大片茶园与湖泊。“会同营地”则位于珠海市唐家湾西南会同古村，村中遍布岭南民居，灰瓦、青砖、飞檐构成了独特的岭南风韵，让前来的游客仿佛穿越回历史场景。
随着露营活动的流行，越来越多博主把旅行体验分享在微博或小红书中。在琳琅满目的笔记里，博主们享受野外的惬意时光，呈现出一片岁月静好的景象。
不过，有批评指出，博主发布的精致的照片背后，仍有一些营地的建设过于粗放，或是网红气息浓重，实际的体验效果有待商榷。究其原因，一是营地管理存在较为粗放的问题，二是人们有露营需求，但区域营地供应不足，于是不得不扎堆于一些网红营地。在一定程度上，这意味着营地开发市场仍未完全饱和，还有拓展的空间。
一些露营品牌开始崭露头角，不断完善乡村营地的商业生态。如觅野CAMP打造露营信息参考的社交软件；去野部落组织露营团建活动；各城市的营地品牌建设如火如荼，如成都大野溪地露营、杭州在山野Glampling等。
于乡村而言，是机遇与挑战并存。接下来，如何充分利用原生态的风貌与资源，破除营地建设和运营的体制机制所限，把握市场蓝海，是乡村需要解决的问题。
觅野APP上，可见全国各地的营地信息。许多营地是租用乡村的土地而建，进而实现品牌化自主经营。此外，场景上开始出现雷同的趋势：大草坪是最常见的营地类型。
值得我们思考的是，除了出租乡村闲置用地，乡村应该如何更深度地参与露营经济，提升文旅发展水平，促进乡村振兴？
而今，多数营地运营者看中的是乡村中的闲置地，而未整合起乡村文化与露营活动。实际上，乡村打造露营场景，其丰富的村居风貌是优势，除了乡村中的绿地、水塘、大坝、农场等适合建设营地之外，具备乡村独特的文化元素，也可以与露营活动相结合，如少数民族风情村落、徽派古村、岭南水乡等风格。因此，根据各地文化条件而定制营地特色，是打造差异化的出路。
其次，乡村的文旅优势还在于其内容的丰富性，可以结合露营演变新玩法，把乡村的特色产品转化为旅游资源。例如，乡村里的农家乐AG8九游会，可以为游客提供露营时的外卖；农家土特产可以成为游客的手信。此外，乡村的手工艺经过品牌化提炼，可以成为科普、研学和兴趣小组的课程。在乡村茶园，可以提供采茶和制茶体验；在近海的村庄，可以结合渔业来打造露营的内容，如提供出海体验，海钓指导等。
当露营与乡村当地的产品AG8九游会、生活习俗结合在一起时，不仅可以丰富游客的露营体验，还能提升乡村经济，达到双赢的效果。
露营之所以火起来，是因为在社交媒体上实现从“内容营销”，到品牌转化。年轻人结伴进行露营，离不开在朋友圈配上精修的图片，此举能吸引人们纷纷前来打卡。
此外，主打露营分享旅游博主为露营的传播提供了更深度的渠道。博主通过对露营设备、场地等要素的讲解，加上体验的视频，提高了露营知识的大众普及率。例如，博主露营叔在小红书和抖音均开设平台，进行露营科普，教露营新手怎么收纳睡袋，或者测评某款价值15000元的帐篷等等。为了在视频展示更多新鲜的露营好物，他时常从国内外户外品牌官网和新品发布会汲取选题灵感。而今，像露营叔一样的博主越来越多，这在一定程度上为大众提供了一个观念：露营其实也可以变得简单、舒适且有趣。
在以上因素的叠加下，露营在社交媒体上获得口碑，并逐步形成客流转化，助力乡村发展文旅经济。
不过，需要注意到的现实是，大多数中国乡村尚未备齐发展露营的条件，主要表现在：创新意识薄弱，具备乡村资源，但对于资源转化路径尚不清晰。
为了解决这个问题，乡村需要理清发展资源，并通过品牌化提升，以盘活乡村的文旅价值。
结合乡村的状况，露营经济可以从以下几方面介入，分别是生态环境资源品牌化，乡村技艺品牌化和农产品品牌化。具体来说，是把乡村的生态环境打造成“归园田居”式营地；把乡村传统技艺转化为兴趣小组体验课的素材；把土特产升级为旅游手信。乡村资源的品牌化，为激活乡村文化，改善乡村经济提供了可行渠道。区别于传统的方法，这能形成一举两得的效果，既活化了乡村的资源型产业，又提升了乡村的文旅产业。
乡村营地建设仍面临一系列问题。例如，规范性的营地通常位于城郊，分布较为分散，人们有时会自发寻找一些 “野营地”。不过，这些地段因缺乏完善的基础设施，如卫生间、生火的安全条件、排水条件等，让人们颇有“野外求生”的体验。不仅如此，在这些地方露营，游客还面临着被村民赶走的风险。
这表明，人们的露营需求和市场规范之间若要达到平衡，还需要一段时间去磨合。乡村要避免把前来露营的游客当成洪水猛兽，而是要看到乡村的吸引力与发展露营经济的机会。乡村可以考虑以合作的方式，借助社会资本介入，为条件适宜的地段进行合理化改造与提升。
乡村若要建设营地，将面临用地性质改变的情况。而政策上的放松，已为发展露营经济打好基础。2017年，《关于深入推进农业供给侧结构性改革做好农村产业融合发展用地保障工作的通知》指出，对存量建设用地用于小微创业园、休闲农业、乡村旅游、农村电商等农村二、三产业的市、县，可给予新增建设用地计划指标奖励。2021年3月，《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提到，大力实施乡村建设行动，要根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。那么，现在正是乡村发展露营经济的最好时机。
乡村发展露营经济的价值潜力高，从现有的实践看来，专业化，品牌化的营地具有较高的盈利空间。据露营平台信息显示，一次配套齐全的“轻奢露营”，客单价约在800元以上。如此看来，目前市场化的露营基地还是走高端路线，当形成一定的市场规模，可以形成高中低档并存的乡村露营体系。不过AG8九游会，露营经济的周期性仍不能被忽视，游客通常在假期才前来游玩，营地需要建立起平日和淡季的运营方法。
未来，乡村露营将是一次新场景与新消费的重组，若能妥善处理其中的利益关系，能促进文旅产业、乡村经济与社交裂变形成循环。
