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2015-2020年中国户外用品行业市场态势分析及行业前景调研分析报告
2015-2020年中国户外用品行业市场态势分析及行业前景调研分析报告
2014年，中国户外用品市场受零售环境制约、核心城市线下布局逐渐饱和及线上冲击等因素影响,行业增速放缓明显,但大众户外成长空间好于专业类,且海外品牌在一二线核心市场更占优。行业增长的二次发力需靠重复购买及国家对户外产业的政策扶持,目前看,短期内行业或不会出现前些
本报告由博思数据独家编制并发行AG8九游会，报告版权归博思数据所有。本报告是博思数据专家、分析师在多年的行业研究经验基础上通过调研、统计、分析整理而得，具有独立自主知识产权，报告仅为有偿提供给购买报告的客户使用。未经授权，任何网站或媒体不得转载或引用本报告内容。如需订阅研究报告AG8九游会，请直接拨打博思数据免费客服热线年，中国户外用品市场受零售环境制约、核心城市线下布局逐渐饱和及线上冲击等因素影响,行业增速放缓明显,但大众户外成长空间好于专业类,且海外品牌在一二线核心市场更占优。行业增长的二次发力需靠重复购买及国家对户外产业的政策扶持,目前看,短期内行业或不会出现前些年的高速增长。从品牌定位来看,大众户外成长空间好于专业类,其中,国外户外品牌在一二线核心区域更占优。海外品牌在通过专业性不断提升品牌曝光率的同时,很好的利用了回报率较高的大众品类通道;且产品延续性好,利用产品在颜色、性能等方面的升级,不断推出升级版产品,增强客户稳定性及粘性。国内外户外用品品牌均面临线上线下价差及线下零售遭遇线上冲击的问题,但海外品牌线上业务自营为主,渠道利益冲突以补贴方式缓解。今年海外品牌也纷纷触网,但仅限于公司自营,基本不允许代理商触网。对于线上的发展,海外品牌线下也同样受到价格的冲击,为此像columbia等海外品牌主要采取过季补贴的方式缓解与代理商线下的利益冲突。整体而言,在市场环境及商业模式共同变革的背景下,海外品牌在中国市场也面临增速放缓的局面,预计明年Columbia、TheNorthFace和狼爪三大海外品牌的增速最多20%。
品牌商与户外论坛及俱乐部等户外人群集中度及粘性较高的组合合作,使户外活动与商品推广有机的结合。但目前由于我国户外产业发展尚不成熟,品牌商产品销售、论坛及俱乐部活动还处于分置状态,目前很多中间环节尚未打通,尚需很大努力去整合。另外,我国户外运动俱乐部非常分散,未形成全国性的大型俱乐部。按类型划分,主要以商业型和AA型为主。
博思数据发布的《2015-2020年中国户外用品行业市场供需分析及行业前景调研分析报告》共十二章。首先介绍了中国户外用品行业的概念，接着分析了中国户外用品行业发展环境，然后对中国户外用品行业市场供需分析进行了重点分析，最后分析了中国户外用品行业面临的机遇及趋势预测。您若想对中国户外用品行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库AG8九游会。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场监测数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
2.1.2固定资产投资历史变动轨迹分析2.1.32014年中国经济发展预测分析
3.12013-2014年国外户外用品产业发展概况3.1.1欧洲户外用品行业渐趋回暖
4.1.2本土户外用品企业市场份额增长明显4.1.3专业户外用品在运动鞋服市场所占份额提升
5.32013-2014年中国户外运动用品品牌状况5.1.1户外运动用品品牌商场销售情况
5.1.2中国户外运动用品品牌发展情况5.1.3二三线城市户外运动用品品牌快速扩张
7.12013-2014年中国户外用品市场的营销概况7.1.1户外用品多采用“三位一体”销售模式
7.1.2中国户外用品体育营销方式日渐发展7.1.3中国户外用品重度购买者的营销特点
9.1.2中国户外用品市场增长潜力大9.1.3中国户外用品市场将迎来发展黄金期
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）图表：2010-2013年居民消费价格涨跌幅度
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